Cet été a été torride, non seulement en termes de météo, mais aussi pour la scène musicale. Des festivals comme Tomorrowland, Way Out West, Sziget et Leeds ont fait vibrer l'Europe, offrant un véritable festin sonore à travers tous les genres. Mais il n'y a pas que les festivals. Une nouvelle étude du Mastercard Economics Institute révèle que 6 Européens sur 10 trouvent leur bonheur ultime lors de concerts.
L'été de la musique live
2024 est en passe de devenir "l'été de la musique live". L'Eras Tour de Taylor Swift et la résidence d'Adele à Munich ont envoyé les fans en délire, prouvant que la soif d'expériences live est de retour en force.
Les conclusions du Mastercard Economics Institute font écho à ce sentiment :
59% des Européens se disent "les plus heureux" lors de concerts.
59% préfèrent écouter leur chanson préférée en live.
45% utilisent la musique comme principal moyen de se connecter aux autres.
Plus de la moitié (56%) sont prêts à payer plus cher pour des places au premier rang.
Il n'y a pas que les jeunes ; 49% des 45-54 ans refusent de renoncer aux concerts.
Les expériences : la nouvelle monnaie
Le Mastercard Travel Trends Report 2024 confirme cette évolution vers les dépenses expérientielles. Munich, Tirana et Nice sont des destinations de choix, grâce à leur mélange de musique, de culture et de sport. La vie nocturne et les expériences représentent désormais 12% de toutes les dépenses touristiques en Europe, le chiffre le plus élevé en cinq ans.
Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l'Europe au Mastercard Economics Institute, note : "Le désir d'expériences enrichissantes cet été reste fort... L'enthousiasme suscité par des événements majeurs comme les tournées musicales mondiales et les festivals de musique internationaux qui se tiennent en Europe cette année devrait maintenir les dépenses liées aux expériences à un niveau élevé."
Le mot de la fin
Les Européens ont soif de connexion, de souvenirs et de l'énergie brute de la musique live. Cet été est la preuve que les expériences sont la nouvelle monnaie, et le rock et le metal sont au cœur de tout cela. Alors sortez, allez voir un concert et créez des souvenirs qui dureront toute une vie.
